英红欲发展，品牌需先行

中华茶产业信息网10月10日讯  据悉，英德红茶是清远知名茶叶品种，由于有深厚的积淀和辉煌的过去，销售上近年来一直是“皇帝的女儿不愁嫁”，但笔者日前从某茶叶行业从业者处了解到，随着国家严控公务消费、产量的增加以及竞争的加剧，英红的销售也遇到些压力。

　　根据2013年《清远市加快茶叶产业发展实施方案》，清远将在“现有3.5万亩的基础上，10年共增加16.5万亩”，其中英德红茶将达到10万亩。

　　谁也无法否认英德红茶有辉煌的历史，但伴随着近年来普洱、铁观音等的崛起，英德红茶现在的“江湖地位”不比从前，虽然有一批忠实的消费者，但如果不进一步打响品牌，谁也无法保证扩大了种植面积肯定能销售出去，若如此难免会出现量上去了价格去跌了的情况，而且茶叶种植成本较高，一次贱卖往往就让普通农户承受不起。

　　振兴英德红茶的品牌应从打击假冒伪劣产品开始，众所周知英德红茶是地理标志保护产品，只有在所划定地域按照相关标准生产出的才叫英德红茶。笔者建议，相关部门应该进一步打假力度，防治不法商人将价格低廉的外地茶叶假冒英德红茶在茶叶批发市场销售。同时，应加大对茶叶按相关标准规范生产的重视，减少茶园对农药化肥的依赖，防治由于茶叶农残超标、品质下降而导致的声誉下降。

　　同时，在目前茶叶整体上产能过剩、高端茶礼品茶遇冷的大前提下，笔者建议相关企业进一步找准自己的定位。在内销方面不妨借鉴普洱、铁观音等打造品牌的做法，在外销方面可以充分利用英德红茶列入首批“中欧地理标志互认保护清单”的契机，加大对国外市场的渠道开拓力度，不要让其“皇室用茶”的牌子蒙尘。

　　值得注意的是，随着近年来电子商务的兴起，作为一种新兴的茶叶销售平台和渠道模式，其作用不容英德红茶企业忽视。笔者建议，要振兴英德红茶品牌，茶企必须加大触网力度，进一步推动英德红茶的品牌化、标准化、产业化，并引进相关人才，让英德红茶借助互联网走进千家万户。（责任编辑：Kocha）