有咨询公司曾就明星代言的效果做过调研。统计显示，电脑数码、金融、服饰、家电、医药、饮料等行业邀请明星代言，对广告效果有不同程度的促进，零售服务、日化及食品行业，“有明星代言的广告平均综合得分甚至低于没有明星代言的广告”。可见，盲目跟风“追星”，巨额代言费很可能悄无声息就打了水漂。
早在2007年，云南一普洱茶品牌曾巨资请一位当红电视剧演员代言。在一些宣传品或产品外包装上，上点年纪的消费者倒是一眼可认出这位演员的形象，不过直到今天，该品牌的知名度未见有多大提升，甚至几乎从市场上销声匿迹了。
一些企业经营不下去，一定有自身原因，总不能把账一股脑算在代言人身上。如果流动资金充裕，爱往哪里砸是企业自己的事情，别人也不好说三道四。但要是正处在品牌成长期，企业硬件设施、渠道建设、市场推广都还需要大笔资金投入之际，却舍本逐末把钱砸在实际效果难以评估的明星“代言”上，要么是老板被中介公司忽悠昏了头，要么连什么是“代言”都没搞清楚。
在普洱茶行业，厂商寄望于艺人的个人魅力来提升品牌形象，出发点是好的，但要先弄明白自己的目标消费群是谁。既然是代言，艺人的素养、品性、形象起码要同品牌本身相匹配。试想，如果代言人是一个天天泡在奶茶、可乐、星巴克里的“新生代非主流”，平时根本不喜欢喝普洱茶，你的产品却是要卖给那些年纪一大把、不知“明星”为何物的高端人士，两者之间的“违和感”是否就已经预言了代言的失败？
如果企业开发的一款产品不对路，或许还有改正的机会。品牌一旦与某位知名艺人拉上关系，利与弊就同时并存了。这些年来，曾经有多少形象代言人因为个人绯闻、犯罪等问题，顺带把代言的品牌也拉入了不名誉的泥潭，这一点恐怕是老板们事先没有想到过的。这样的所谓“代言”，已经不仅仅是一种“营销浪费”了。
从积极的层面讲，普洱茶厂商愿意花巨资请艺人代言，表明企业对品牌形象的重视。但普洱茶长期以来形成的消费习惯与特定消费人群，决定了品牌推广很难套用“快消品”惯用的路子。消费者愿意买你家的茶，看重的要么是茶人自身的影响力，要么是品牌多年的沉淀与可信赖的品质，而非“赏光”哪个艺人。
对于一些专注走高端路线的品牌来说，老板自己就是品牌最好的代言人，为啥还要去花这笔冤枉钱呢？
