九峰茗茶可能将“易主”
昨日,九峰茗茶一门店经理向东南快报记者坦言,近两年茶行业处于一个重新洗牌的阶段,各大茶商都受到严峻的大环境影响。
九峰为了运作上市盲目扩张,导致经营方向改变。银行放贷缓慢以及其他方面的融资问题进一步导致了公司资金链断裂。现阶段的运营成本也不断增高。这些因素的累加最终导致了九峰的“灭亡”。
“公司内部的中高层员工已经三四个月没领到工资了,前段时间供应商甚至冲进了总部仓库搬走了剩余的茶叶。”该经理表示,公司员工已经向相关部门反映情况。而对于消费者手中保有的预付卡情况,该经理表示,等到公司清算财产的时候可能会补偿消费者一些,消费者也可报警处理。
该经理还透露,目前北京区域的九峰茗茶还在正常营业,以后公司有可能会更换责任人,由北京区域的负责人接管继续运营,由于没有了产品线的优势,仅剩九峰茗茶的招牌,后续企业发展将面临更多的问题。
而对于九峰的失败,武夷山易安居茶文化创意有限公司总经理黄劲榕分析认为,这与九峰的市场定位不明确以及产品没有走差异化路线有关。另外,门店扩张速度太快,资金跟不上,管理方式也没有适应公司的发展。“虽然九峰公司引进了很多营销型人才,但是商品的营销模式并不一定适合于茶叶。”黄劲榕说。
高端茶滞销，福州茶市有点“冷”
一业内人士向东南快报记者坦言,今年茶叶市场遇寒潮,一斤千元以上的茶叶进入销售停滞期,茶商整体生意下滑30%左右。
昨日,福州五里亭茶叶批发市场冷冷清清,部分茶店的员工甚至清闲地坐在门边玩手机聊天。大茗府茶叶店的老板高女士告诉东南快报记者,今年茶叶市场不景气,生意整体下滑30%至40%。
“以前生意好的时候忙不过来,店里都要请3个工人帮忙,现在生意不好做,已经不再请工人了,自己一个人也忙得过来。”高老板说,今年只有一斤200元以内的茶叶还卖得动,千元以上的茶叶已经基本无人问津了。
高老板在茶叶批发市场开了15年的茶叶店,据她介绍,茶叶批发市场生意最好的时期是在2002年至2008年之间,那个时候,扣除房租以及各项成本,她一年的收入有十几万元。而今,茶叶生意一落千丈,目前也只能保本,但长此以往,就只剩亏损了。
“福州其他茶城的生意也不好做,很多茶叶店都倒了。”高老板说。
福州浩记香茗行的老板也向记者坦言,茶叶生意相比去年下滑了40%左右,部分茶叶店的利润甚至下滑了一半。“1000元以上的茶叶现在都不进货了,没人买。”该店老板说,现在的茶叶只有走大众消费的路线才有市场,高端品牌的茶叶很难在市场上长久地站稳脚跟。
武夷山易安居茶文化创意有限公司总经理黄劲榕表示,目前整个茶行业处于一个转型期,茶商们都在思考求变,比如走“互联网+”的发展路线或者店长承包制的经营模式。
“在这样一个大环境的背景下,转型谋发展是必然的,更多茶商选择了走大众化消费路线,茶品更加亲民。”黄劲榕告诉东南快报记者,就连一些高端品牌的茶叶也推出了低价茶叶来占领消费市场。
“目前茶行业就是一个回归洗牌的过程,200元至500元的茶叶在市场上的接受度比较高,而这样的价格对茶商来说只是微利。”黄劲榕指出。
“现在茶叶产品更加多元化,消费者可选择的产品也越来越多,茶叶市场份额被瓜分。消费者对产品的忠诚度相比以前也有所下降,以前产品比较单一,消费者一般都会固定到某一家茶店里买茶,而现在各家茶店的营销方法多种多样,通过充值卡、会员卡等优惠方式吸引消费者。”九峰茗茶一内部人士分析说,目前中低端产品不足以支撑现在的成本,导致很多茶企都关闭了不少门店。
租金“无情”，茶商顶不住了
对于茶行业市场的不景气,多数茶叶批发商表示,茶叶利润减少除了受经济大环境影响以外,最大的主因是房租迅猛上涨。“去年年底开始房租就上涨了30%。”高老板告诉东南快报记者,去年她的茶店房租是每月7000元,而今已涨到了9100元。
“茶叶一个月还卖不了这么多钱,现在每月要多交2000多元的房租,还不包括其他的成本费用,收支很难平衡。”高老板说,之前她拥有两家茶叶店,但由于房租快速上涨,她不得不关掉了一家店铺。“再这样下去我这家店估计也要关了。”
说起房租的问题,福州浩记香茗行的老板也是一脸愁容。“从今年年初起,房租上涨了40%,电费水费也随之上涨。但是茶叶的价格没办法涨,涨了就很难销售,现在也只有每斤100元左右的茶叶还比较有市场,市民们相对容易接受。”该店老板指出,现在购买茶叶的基本都是一些散户,偶尔才会接到一些单位的订单。
据了解,此前茶行业70%的消费主力来自众多单位,如今这一部分的消费力量缺失了,茶商“损失不小”。
福建省茶业学会相关人士也告诉东南快报记者,近年来房地产泡沫明显膨胀,高房价拉高了店面租金,茶商盈利的速度远远赶不上店租的增长速度,加上人力成本也在快速递增,这就使得茶商的利润更加萎缩。