先说茶！2013年，清香铁观音打下的天地，逐渐被红茶、黑茶、普洱、白茶所蚕食。当初为了迎合北方市场对花茶和绿茶的喜爱，铁观音改变传统做法，创新出清香型铁观音，再加上政府及百万涉茶大军的积极推广，清香铁观音一枝独秀。但是随着近些年来红茶及普洱的重新崛起，人们对传统工艺的重新认识，铁观音回归传统已经势不可挡。浓香铁观音市场的成长格局，将在未来3到5年取代清香铁观音。
安溪铁观音，在近30年的狂飙突进中，完成了原始积累和市场布局。但是千篇一律的礼品茶定位，让品牌茶叶离普通民众很远。随着政府消费管控的收紧，礼品茶将逐渐向民生茶回归，这种回归对于每个品牌都是新一轮发展的契机，关键看谁更有魄力调整品牌战略，谁的产品规划更接地气！
再说人！闽南多华侨。这些华侨因各种原因漂洋过海，在海外打拼成功后，回乡寻根问祖、报效桑梓！泉州民营经济的繁盛，莫不如当地华侨的投资有关，是他们带动了铁观音在南洋的传播。
改革开放30年，新时代的游子因为迁徙而产生。很多人离乡背井，外出打拼，他们的故园也渐渐在建设中不复存在。有些人成功了，在异乡扎根，但是一种游子的情愫总是挥之不去；有些人仍然行走在故乡与他乡之间，他们的思恋在一次次的离别与回归中，伤感浓烈。
回归故园与回归传统，这两者拥有统一的情感出口：茶！铁观音发力传统工艺，新游子寻根故园，这两者的回归通过茶找到了完美的结合点！只有回归，才能让消费者的情感需求与产品的消费亮点结合。
如何回归？
产品工艺的回归：由轻发酵到半发酵的回归！产品品类的回归：有清香型向浓香型的回归！产品定位的回归：由礼品茶向民生茶的回归！产品营销的回归：有假大空向真善美的回归！
茶的回归，就是人的回归。如何做茶，恰如如何做人，老祖先留下的智慧，呼唤我们回归几千年的传统。奢侈的味道就是传统，传统的味道就是回归！
