中秋创意茶品热销

对茶行业来说，中秋和春节是茶企销售的两个重要节点。相对于往年，安溪县茶企今年推出新品茶礼更显慎重，不少茶企创新思路，立足兼纳百茶，在产品中注入文化创意元素，在销售过程中扩大品牌推广，迎来新一轮茶市利好。


创意茶品走俏市场

茶叶是长盛不衰的中秋馈赠佳品。但今年想在中秋礼品茶上占到优势，文化创意很重要。

在城区特产城，儒家茶业的工作人员正忙着给团购单位发货。“中秋节团购茶叶的单位很多，我们今年推出的‘聚福迎祥’很受欢迎，比较忙。”儒家茶业总经理张顺儒介绍说，“聚福迎祥”茶礼立足中国传统文化与现代时尚有机融合，以文化创意为载体，展示中国名优茶新形象。

“聚福迎祥送情意，月圆中秋茶语香。”深谙中国传统文化的张顺儒，以“五福”文化为线，融合中秋文化与茶文化，倡导“百茶相融”理念，精选出大众较为认可的“铁观音、大红袍、普洱、金骏眉、正山小种、白毫银针”六款茶品，进行精致加工，依次寓意：观音赐福、红袍显贵、普洱益寿、金骏招财、小种播喜、白毫呈祥；开发出一款以铁观音为主容纳众茶“可以品尝三年的‘中秋饼’”。

由于独具创意，该茶品一推出就备受青睐。张顺儒告诉记者，前些天，有位从北京马连道过来的茶商，一看这款茶礼直呼“正合我意”，当场订购上千份，还一再交代：茶礼产品创意说明书要一并附上。“我买的不单是茶，更重要的是创意。”这位茶商如是说。

在特产城另一家茶企安溪铁观音集团形象店内，一款以500g为单位、包装简洁的韵香型铁观音正在热销。该集团副总经理钟彬彬告诉记者，为回应当前茶叶市场形势，近阶段，企业产品走多样化与差异化路线，调整口味，不断丰富产品内容。店里，还有一款创新产品—八宝茶，以陈年铁观音为主要原料，加入胎菊、罗汉果、枸杞等，形成不同口味、不同功效的保健养生茶，也深受欢迎。



“茶与月饼是绝配”

随着人们健康观念的提升，“吃月饼配茶”正被越来越多的人所接受，将月饼与茶融合，成了诸多爱茶人的选择；很多茶企也越来越关注茶月饼市场，瞄准销售商机。

早在7月下旬，我县不少茶企就开发出茶月饼，并陆续放到茶店销售。在月饼与茶的结合上，各大茶企可谓费了不少心思。日春茶业的“蒸蒸日上”月饼，以茶籽油为原料，更加注重月饼的健康度；八马茶业为新开发的月饼取了很雅致的名字，“怡心雅月”、“赏心悠月”等；还有茶企推出价位100多元、200多元、300多元3款茶月饼，以及凤梨酥、茶韵香茄、全麦方块酥等茶食品，茶月饼在加工过程中加入铁观音茶末，使其带有铁观音芳香茶味。

不少茶企还将茶叶与月饼一起搭售。感德龙馨茶业总经理杨汉斌说，中秋佳节，人们习惯聚在一起，月下品茗赏月，“茶与月饼是绝配。”

张顺儒谈到：“品茗、吃月饼已成为一种约定俗成的搭配，客户的需求是现成的。此外，品牌茶企推出的月饼礼盒一般品质也比较有保证，包装精致更上档次，买这样的礼品送给亲朋好友更显用心。”

相对于茶企而言，张顺儒认为，利用中秋节，推出茶月饼，可为经销商和加盟商增加一个终端盈利点，提升单店的销售量，为他们带来更多收入；同时，借助月饼传统文化，也可以提升茶企形象。