中华茶产业信息网8月16日讯 据悉，不久前在广州的一个以茶为名的展会上，几乎全身赤裸的“裸模”人体绘成为舆论焦点。该行为虽被叫停，但引发的思考却没有结束——
近日，在广州白云国际会议中心举行的名为“中国（广州）茶业博览会暨紫砂、陶瓷、红木、根雕、书画茶具工艺品展”上,竟出现了令人瞠目结舌的一幕：主办方请来女模特,几乎全裸在展会上由画师用颜料进行“人体彩绘”。这一事件引起众多茶企和茶客哗然，随后裸模彩绘被公安等部门取缔。此事被多家媒体报道，舆论普遍质疑办这样少儿不宜的茶叶展会是何居心？行业人士分析，这种没有底线的行为背后，是茶展业“虚火过旺”与“外感风寒”交织产生的必然乱象。究竟暴露了茶展业哪些问题？茶展业究竟该何去何从，值得业界与全社会深思。
“虚火过旺”是病根
茶展业的“虚火过旺”其来有自。从各地大干快上扩产能，到借助资本炒作“天价茶”，在茶展业领域就是近年来中国茶博会出现的“井喷”现象。
据国家统计局的数据显示，2012年我国茶产量180万吨，居世界第一。消费市场持续繁荣，茶业类会展也雨后春笋般不断涌现。据不完全统计，国内县级以上的茶博会每年有百余场次。在国内一线城市如北、上、广一年下来茶博会有十多个。二线城市有茶展40多个，其中东莞、佛山两市就有近10个之多。三线、四线城市也纷纷举办茶展，茶叶主产地如普洱、英德、安溪、武夷山、信阳等地每年举办茶文化节。如此下来，每年大大小小的以茶为题材的展会超过200个。据广州易武文化传播有限公司副总经理黄晓菲介绍，一些地方政府主办的综合性展览如“中国中小企业博览会”、广州“南国书香节”等展会为增加人气也纷纷加设了茶叶展区，这类与茶相关的展会数量更是不计其数。从产区到销区，从专业展到综合展，可谓遍地开花，处处茶展，处处茶香。
业内人士分析，茶展这么多的首要原因是近年茶产业发展加快。作为最贴近民生的展览题材之一，茶博会最容易被策划者顺手拈来。同时，由于茶展观众来源广泛，很容易造成“火爆”的“成功”展会印象，形成茶业展的门槛比一般的专业展览要低。正因如此，茶展也很容易成为当地政府作为发展当地茶产业、会展业的形象工程，这一点尤其在茶产区更为明显。
毫无疑问，这种“繁荣”有“虚火”。问题是这个虚症与茶行业的繁荣互为表里，很难让人区分清楚哪些是啤酒、哪些是泡沫。业内人士近年来越来越质疑——茶行业真的需要这么多展会吗？许多中小茶展，由政府主导，市场化程度不高，展商“奉命”参展，成效甚微，政府、企业事倍功半；作为参展商，茶业企业疲于奔命，四处参展，但展会良莠不齐，收效差距巨大；对于策展公司，盲目进入市场后才发现供给远比需求大，为拉客户，降低参展标准，导致无证经营泛滥，假货次货横行，消费者成为最直接的受害者。今年以来，经济下行压力增大，虚火与风寒相遇。部分展会难以为继，昏头胀脑之际，为吸引眼球，大搞“噱头”，喧宾夺主。“裸模”事件的出现暴露了目前茶业会展领域的病症。广州裸模事件并非个案，在此之前，也有媒体报道某小型茶展推出“比基尼与茶”，炒作意图明显。观众对此都普遍不解、反感，此下策已经对茶的社会形象造成严重损害，对茶展业，对整个茶行业，对于刚刚兴起的茶文化有百害而无一利。
乱局之下，茶博会何去何从？
作为多年来在茶行业扎实耕耘的会展业公司，广州易武国际展览有限公司总经理李广韬在接受采访时表示：今天中国茶文化、茶产业的大好形势来之不易，不应该由于不良茶博会的出现而搅局、而破坏。中国的茶文化还要发展，要走向全世界，而不要倒退。他呼吁政府、展览机构、茶业企业和消费者都应该有所行动，做出选择。
首先从政府层面，要认真落实中央八项规定，不搞形式主义，不搞形象工程面子工程，不要举办无实效的博览会、文化节，将政府主要的资源放在支持茶企参展，尤其是参加有业界口碑好、效益好的品牌展会，从而减轻企业的负担，为企业发展护航。
各类组展公司，要将茶文化的发展、茶行业的发展放在第一位，提升展会品牌，加强展会服务；规范企业行为，不舍本逐末、见利忘义，切实为茶文化的推广作出正面的、积极的贡献。
对于参展商来讲，则要慎重参展，对展会要精挑细选，谨慎选择真正在业内有广泛好评的品牌展会。有不少茶企都有这样的经历：报名参加了一个展会，花了不少精力布展，结果一开展，发现周围都是买杂货、小吃的摊档，当即叫苦不迭，为免形象受损，唯有匆匆收摊撤展。所以过度参展，或选展错误，不但浪费人力物力，有时更会对企业的形象和品牌造成意想不到的损害。
那么，面对目前还没有经过大浪淘沙的众多茶博会，广大消费者怎样辨别优劣呢？众多茶企又如何选择正能量展会呢？我们请业内专家给支支招。据介绍，不妨从以下几个方面考察：一是看展会的规模。展出面积1万平方米以下的基本上属小展，有风险。在全国范围内有影响力的展会，规模起码在3万平方米以上。二是看展会的历史。历史越长，在一定程度上说明展会是经受得起考验，为行业所接受的。例如要取得国际展览业协会（UFI）认证，必须是已举办三年以上的展览会。三是看时间、地点。时间地点要相对固定，这是成熟展会对买卖双方的承诺之一，缺乏这种承诺，说明展会尚不成熟。四是看参展企业知名度、参展企业是否基本稳定。五是看组织机构是否具有权威性，是否相对稳定。专家说，目前一般较具规模的展览会都开设了自己的官网、微博、微信等平台，要获取以上情况并进行对比分析并不太难。
数据显示，2012年中国茶行业产值达到2700亿元，2013年将突3000亿元；预计2020年前，中国茶业总产值有可能冲破万亿大关。作为茶行业重要的组成部分，茶博会如何走向专业化、品牌化、规模化、国际化，需要全社会不断思考，不断努力，而政府和企业的自我约束也是其中不可忽视的重要一环。（责任编辑：Kocha）
